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网络综艺产品报告

网综类型渐垂直化

2016-10-28 01:08    作者:刘珲 杨光/文    编辑:康秋炎

摘要: 电视节目主持人转战网络本不被看好,但从目前这些节目的效果来看,何炅、谢娜等人因为本身在电视综艺市场主持风格就比较灵活,因此在网综节目里的转型比较成功,汪涵则兼任了节目制作人、策划人等角色。●趋势预测● 超越电视综艺指日可待 网综发展至今可以分为三个时代:粗制滥造的1.

如果说2015年是网综节目数量井喷的一年,那么2016年网综节目则告别了粗制滥造的野蛮生长阶段,开始向“大片时代”发展。据统计,今年已上线加上即将上线的网综节目超过93档,年轻态、垂直化是现阶段网综的发展趋势,现象级网综节目开始接连出现,可以说网综正在朝着精品化的良性方向发展。

数量 腾讯视频最多

今年年初公布的网综总数量达93档,但从目前已播和计划播出的节目来看,体量并没有这么多。其中,腾讯视频自制节目数量最多,达16档;优酷土豆紧随其后15档;爱奇艺也有14档节目上线;芒果TV今年发力很猛,从《明星大侦探》到《超级女声2016》再到正在播出的《爸爸去哪儿4》,每一季度都能拿出一档不错的网综节目;乐视视频有6档节目推出,但遗憾的是自制网综节目没有爆款诞生。(见附表1)

质量 爆款和现象级增多

2014年,网络自制综艺有47档。2015年,网络自制综艺96档,今年约93档的数量相比去年甚至有减少趋势,但从质量上看,爆款、现象级网综节目开始增多,垂直领域网综受到追捧。

2016年已收官的网综节目中,爱奇艺《偶滴歌神啊3》总播放量以20亿夺冠,紧随其后的是芒果 TV 的《超级女声2016》14亿和《火星情报局》的9亿。这样的数据在过去两年是无法想象的。

此外,越来越多的资本介入让网综节目制作成本大幅度提升、制作力量也更加强大,有经验的大制作公司接手、卡司阵容也越来越强,这也让网综节目质量不亚于电视综艺。对比今年和去年的网综节目制作可以看出,花字、后期、特效也在逐步增多,这和年轻受众对网综节目的收看需求有关。(见附表2)

类型 日渐趋于垂直化

和电视综艺一样,真人秀节目数量在网综节目中同样占最大比重,占26%,其次是脱口秀类21%和生活服务类19%。这主要和网络平台的灵活性、互动性有关系,真人秀、脱口秀尺度比电视综艺更大,更能迎合年轻受众的口味。另一方面,受众对于网综和电视综艺的收视习惯也有所不同,真人秀和脱口秀更适合碎片化观看,尤其是类似于《奇葩说》这样的脱口秀节目,能在短时间内将吸引人的爆点快速呈现。而在2015年,脱口秀类、音乐类、真人秀类则占据了一半以上的比重,对比可见音乐类网综节目的数量在降低,这与电视综艺趋势有所不同。

此外,网综节目也日渐趋于垂直化,例如与美食相关的《拜托了冰箱》、《饭局的诱惑》、《黄小厨的春夏秋冬》;与时尚相关的《爱上超模》;与婚恋交友相关的《美女与极品》、《黄金单身汉》等,这也是网综未来发展一大趋势。(见附表3)

尺度 “污”不是吸睛万金油

以往印象中,网综一直带着“粗制滥造”的标签,而尺度大则是网综的最大特点。2016年,各种现象级和爆款的网综诞生,这些节目却并非以“污”取胜,《吐槽大会》播出一期即下架,可以看出审核部门对网综节目也开始严格,想靠污吸睛不再好用。

网综比电视综艺尺度大、灵活度高是不争事实,但并不是自由就可以低俗,也不是无底线地秀下限就一定会被买账,《吐槽大会》的下架就是最好的例子。

明星 电视主持集体转战

过去,电视节目主持人对于网综节目是瞧不起的,而自去年网综节目井喷爆发、今年网综开始精品化之后,不涉足网综的节目主持人似乎就证明跟不上潮流。其中,华少先后主持《大牌驾到》和《你正常吗》;何炅主持《明星大侦探》、《拜托了冰箱》;汪涵主持《火星情报局》、《十三亿分贝》;谢娜终于自挑大梁,先后主持了《偶滴歌神啊》、《暴走法条君》;李咏本来也主持了一档老婆哈文回归后的网综节目《偶像就该酱婶》,但遗憾的是,这档节目上线先导片之后迅速停泊,直到前两天才重新复播。

电视节目主持人转战网络本不被看好,但从目前这些节目的效果来看,何炅、谢娜等人因为本身在电视综艺市场主持风格就比较灵活,因此在网综节目里的转型比较成功,汪涵则兼任了节目制作人、策划人等角色。

●趋势预测●

超越电视综艺指日可待

网综发展至今可以分为三个时代:粗制滥造的1.0时代、体量爆发的2.0时代和高质量、大投入的3.0时代。马东率领的米未传媒与爱奇艺、优酷、腾讯三家平台各合作一档,并且都取得不错的效果,这也让越来越多的电视制作团队开始投入网综。不难预见,未来网综节目将继续往高质量的方向发展,超越电视综艺指日可待。

从目前几家视频网站公布的明年节目计划编排来看,“直播+点播”模式将大规模爆发,这也是网络综艺特有的播出方式所决定的。今年《hello女神》、《饭局的诱惑》就尝试了这种播出模式,直播模式俘获了一大批年轻受众,但直播节目质量还处于初级阶段,未来直播网综节目还将在制作上更加精良。

此外,从目前几家视频网站网综节目招商状况来看,网综市场更受广告主青睐,前景乐观,未来节目反向输出电视平台也不无可能。

信报记者 刘珲 杨光/文

本版制图 林飞龙