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童装成人化成行业诟病

2016-11-09 21:23    作者:记者 郑颖    编辑:康秋炎

摘要: 设计师表示,童装要把安全舒适放在首位,过度成人化,对孩子审美、成长均不利。

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如今儿童消费已成热点,儿童时装更是当下关注度比较高的话题。但在今年中国国际时装周现场,记者发现,不少童装品牌均出现成人化趋势。设计师表示,童装要把安全舒适放在首位,过度成人化,对孩子审美、成长均不利。

[调查]

儿童服装过于成人化

在今年的中国国际时装周中,记者发现,许多童装设计都逃脱不了成人服饰的影子。在成人装上具有的潮流元素也几乎在童装上有所展现。虽然大部分设计师都表示自己的童装比成人装更加舒适安全,但记者发现,除了服装大小以外,很多童装无论是花色面料还是款式裁剪,基本上与成人装大同小异。业内人士认为,过度成人化的童装虽然被家长认可,但未必被孩子认可。

专业设计师表示,儿童服装过于成人化是现在童装存在的主要问题。儿童服装如果和成人装除了大小上的区别就没有属于儿童的元素,很难突破原有的童装发展。孩子有属于自己的特别之处,设计师为儿童打造童装的同时,应该基于孩子的本性,在设计上有好玩的元素在其中才能赢得儿童的青睐。

过度的童装成人化会对孩子的审美产生误导,时装周秀场上,有些孩子在出场的时候,他的妆面、走路的姿势、服装都过于成人化,感觉不应该是这么大孩子出现的状态。

不少童装像成人装缩小版

记者了解到,快时尚品牌H&M成为复制成人时尚的童装主力军。无论是热裤还是长裙,H&M都把成人装等比缩小后推上童装销售市场。美国休闲品牌暇步士旗下童装在今年时装周上的亮相装束也略显成人化。

中国著名服装设计师刘薇表示:“有一些品牌做的童装还是做得不错,比较休闲,有家庭氛围的,适合亲子感觉的服装。但是有一些品牌把童装过于成人化,尤其是女装方面,有些品牌做得过于暴露、缩小版的大礼服、夸张的造型,都是一种误区,对于童装成人化的趋势,我个人不是很赞同。设计师对童装市场的把握还是有一定的局限性,市场定位一定要定好。”

[剖析]

童装成人化影响审美及安全

对于童装设计,第一位的还是安全,这是最重要的,也是设计师首要考虑的问题。刘薇告诉信报记者,从设计方面要考虑到不同年龄段孩子的安全需求。从面料的选择、功能化的设计,要考虑孩子成长生理的需求,小学的孩子,没有能力去解决很多服装穿戴的问题,中学的孩子成长发育比较快,要考虑成长的需求,在服装方面要考虑是否有伸缩性,可以有一定的加放的功能。亲子品牌做得不错的有江南布衣旗下的童装品牌,不论舒适度还是设计都比较适合孩子。

刘薇表示,童装也要有国际化的趋势设计,童装市场未必都是千篇一律的卡通图案的设计,按照现在的趋势比较趋向于潮一点、运动感设计的服装,这符合现在儿童的审美和需求,也是比较接近现在的生活方式。童装打亲子牌,要有亲情、合家团圆的氛围,旅游服装、运动服装,这都是未来的一个大趋势。

少儿模特成人化带来负影响

中国著名时尚编导张舰认为,近两年,少儿模特的出现带动了童装市场,包括童装企业的发展。但少儿模特培训市场的混乱以及成人化倾向,也间接影响到了童装市场。“少儿模特更多的是一种素质教育。例如对形体的矫正,礼仪、树立自信。但目前业内相关培训机构师资水平参差不齐,有些老师并不清楚当下流行的趋势,以及在舞台上表演的风格,甚至有的老师连一场真正的时装秀都没有见过,按照他们自己想象来培养孩子,把很多孩子培养‘歪’了。让孩子们故意去做大人的造型、动作、走路的姿势。这是一件愚蠢的事情。在台上,不论孩子穿着如何,但毕竟还是个孩子,那么孩子在台上要有其个性,没必要去学成人模特的风格。”

张舰建议,相关机构加强对培训老师的教育,提高少儿模特培训师资的水平,杜绝舞台上“小大人”的出现。

亲子装市场潜力大

调查显示,全球消费者在童装上的消费呈现持续增长趋势,引发了童装市场的高速发展。其中,童装品牌的大量涌现提高了童装的消费支出,发达国家可支配收入的提高也在一定程度上刺激了消费者的消费欲望。

去年,我国迎来了“二孩”时代,大大刺激了童装市场的发展潜力。去年,我国童装市场交易额超过1700亿元,巨大的市场潜力使得各品牌纷纷加码旗下童装品牌。尤其在中国,曾经的独生子女政策使得家庭对孩子的投入不断加大。

近两年时装周上有很多童装出现,尤其是亲子装品牌如雨后春笋般涌现。自从出台二胎政策后,家庭消费重心在孩子身上,而在服装上也渐渐提升,童装消费的提升从而促使了童装、亲子装品牌的成长。

信报记者 郑颖