信报订阅

集五福、刷红包、直播年夜饭

春节年味有摩登范儿

2017-02-05 23:44    作者:信报记者 江书波 魏昕悦    编辑:张家郡

摘要: 作为我国一年一度、最传统的节日,其节日氛围也在随着时间推移而转变。信报记者调查了解到,自2015年起,一些现代技术就在逐渐渗透传统新年,2017年春节可以说是达到一个小高峰,集福、直播、刷红包成为体现现代新年年味儿的三大关键词。

提及春节,不得不说的就是“年味儿”。作为我国一年一度、最传统的节日,其节日氛围也在随着时间推移而转变。信报记者调查了解到,自2015年起,一些现代技术就在逐渐渗透传统新年,2017年春节可以说是达到一个小高峰,集福、直播、刷红包成为体现现代新年年味儿的三大关键词。

集福 1.68亿人成“五福”宠儿

延续去年春节的传统,今年支付宝仍然推出了“集福”活动,集齐五福,抢占2亿元红包。作为春节的靓丽风景线,“集福”活动有多火,两组数据可以证明:经过“五福”的洗礼,蚂蚁森林的累计用户从6000万飙至2亿;支付宝页面显示,截至开奖当日,最终有1.68亿人集齐五福,分享2亿元红包。

2016年,“集福”活动刚刚推出,79万人集齐了五福,平分了2亿的大奖,人均约在271.66元。首年参与“集福”活动的用户多数都因为“敬业福”而无缘2亿大奖。2017年,“集福”活动刚刚上线时,“敬业福”就成为抢手货,甚至在网络平台出现了售卖现象。

李先生在2016年春节时,就有幸成为大奖获得者,今年“集福”活动一上线,他便开始了狂刷,并抢先以20元的价格从一名好友那里购买了“敬业福”,成为前10万集齐“五福”的用户。“今年是手气红包,最高的能有666元,去年都集齐了,今年我的运气也不会太差。”李先生告诉信报记者,集齐五福,心中满是期待和激动。

但今年的“集福”并未向李先生预料的方向发展。支付宝后续花样百出,狂送“万能福”、“敬业福”等手段,让集齐的用户飙升,最终1.68亿人集齐了五福。相比去年集齐五福人数,翻了200多倍。根据支付宝官方数据,今年的“2亿元拼手气红包”,最少的拿到1.08元,最高的为666元。

直播 过年点赞1.48亿人次

“直播”在2016年进入了巅峰期,成为新媒体里的“明珠”。在2017年春节,一场由14家大型直播平台联手推出的“回家过年”网络直播活动观看人数达到12.2亿人次,互动留言达到8453万条,点赞量1.48亿人次。在春节,通过直播连接了各地的节日景象,增添了新的“年味儿”。

信报记者发现,在这场大型直播活动中,旅途、团圆、拜年、民俗成为4大主题。花椒直播以春运为切入点,记录普通旅客的故事和他们的归家情结;斗鱼直播关注在过节期间不能回家的一线劳动人民。在直播活动中,交警、环卫等节日还奋斗在一线,无法回家过年的劳动者,获得网友点赞和关心,更有一线执勤人员在直播中感动落泪。在观看直播时,信报记者看到,“辛苦”、“加油”、“你最牛”、“你最棒”等弹幕刷屏,隔着屏幕传递温情。

此外,随着直播技术的普及,普通人也在自家过年中融入了“直播”元素,常女士就是其中一位。“我以前就觉得自己婆婆做的年夜饭特别传统,特好吃,今年就直播了婆婆做年夜饭的过程,反响可大了,好多人和我要菜谱。”常女士说,现在好多年轻人都不会做年夜饭了,这样普及一下也很好。

红包 手机红包成春节“必需品”

摇一摇、刷一刷、面对面、加上AR实景,自2014年微信上线红包玩法后,其形式就不断推陈出新。一到春节,手机上抢红包就成为了习惯。大学生小刘告诉信报记者,这个除夕,为了抢QQ红包,他把父母和姐姐的手机全拿到手,一字排开,狂刷。“钱少,又一次48连刷,就刷出了一毛一,但就是图个乐呵。”

信报记者经网络调查获悉,像小刘一样的人不在少数,多数集中在80后的年轻人,春节期间,手机不离手,生怕一刻不注意,“就错过了一个亿”。手机红包仅用了三年时间,就将自己变成了春节的“必需品”。

企鹅智酷“2017春节红包大数据”显示,尽管今年微信宣布退出红包大战,但依然全网渗透率达到了76.5%,稳居第一;QQ红包和支付宝红包旗鼓相当,分别为52.9%和46.1%,而新浪微博红包渗透率仅为5.7%。在满意度方面,用户依然固守传统手段,微信平台最受欢迎的是“拼手气红包”,支付宝平台最受欢迎的是“集五福红包”,手机QQ平台最受欢迎的是刷一刷。而今年新推出的“AR实景红包”并没有达到预期的火爆场面。业内人士表示,从三年多的发展来看,手机红包有可能发展成为未来春节的一个新传统。

XB03B20170206C